《报告》表明,从分项指标看,广州市在境外媒体舆情监测指数、境外社交媒体游客网评指数、国际主流搜索引擎指数、官网绩效指数、问卷调查指数上的分数分别为80.6、56.24、91.47、55.6、75.52,各项指数皆显著低于全国平均水平。报告通过监测境外媒体对广州市旅游目的地宣传推展方面的报导找到,政府、国家、国际、市场、快速增长等词语经常出现的频率较高,可见广州市政府和旅游主管部门对广州市国际旅游市场的推崇程度和推展起到较小。
值得一提的是,负责管理报告公布的中国旅游研究院国际所副研究员宋慧林认为,“通过对国际入境游客的调查找到,广州这个城市名称知名度很高,但是广州的旅游资源知名度却很低,这个鲜明说明了广州的旅游资源没宣传做到。”报告明确提出四条对策:一是将社交媒体划入旅游目的地营销系统,并与旅游要素展开接入,优化创意目的地营销方式;二是将旅游目的地宣传推展工作伸延至游客旅游不道德全过程;三是通过对游客追踪调研提升营销科学性,有针对性地提升旅游目的地营销转化率;四是调动企业、社区的积极性,推展旅游目的地营销的组织的机制创意。据报,近期广州于是以紧锣密鼓地精心筹划“广州过年、花城看花上”旅游主题宣传推展系列活动;统合广州近现代革命策源地的非常丰富史迹,打造出广州“革命承传。红色之旅”系列旅游线路;回国上海、杭州、武汉、长沙等13个重点客源城市积极开展“广州过年,花城看花上”专题点评活动,更有广大游客来广州过年;的组织广州国际邮轮文化节等系列活动,更有更好的人来广州跪邮轮、五品美食、泛舟美景。
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